El personaje publicitario argentino regresó durante el Mundial de Fútbol de 2026, en el marco de la campaña de Telecom. En un nuevo spot, la llama se comunica con un interlocutor y le dice que le hicieron «una estafa piramidal», en referencia al partido entre Argentina y Egipto.
La campaña publicitaria de Telecom conocida como «La llama que llama» volvió a circular durante el Mundial de Fútbol de 2026. El personaje, creado a principios de la década del 2000 para promocionar planes de llamadas ilimitadas, reapareció en el contexto del torneo mundialista.
El regreso del personaje se produjo tras la victoria de la Selección argentina sobre Egipto por 3 a 2 en los octavos de final. En el nuevo spot, la llama utiliza un smartphone y le comunica a su interlocutor que le hicieron «una estafa piramidal».
El partido se disputó el [fecha a confirmar]. Argentina comenzó en desventaja tras dos goles egipcios en el primer tiempo. El descuento fue obra de Cristian Romero. En el segundo tiempo, Lionel Messi empató el partido luego de haber fallado un penal. Enzo Fernández convirtió el gol de la victoria en los minutos finales.
El encuentro generó controversias arbitrales. Varias decisiones revisadas mediante el sistema VAR fueron cuestionadas por el equipo dirigido por Hossam Hassan, incluida la anulación de un gol egipcio.
La campaña original de «La llama que llama» comenzó a principios de los 2000, cuando Telecom buscaba promocionar sus planes de llamadas ilimitadas. La agencia responsable utilizó un humor absurdo basado en la repetición y los equívocos. El personaje, una llama antropomórfica que insistía con llamados telefónicos, se convirtió en un fenómeno popular. Sus frases ingresaron al lenguaje cotidiano y la campaña recibió premios internacionales de publicidad.
Con el tiempo, el personaje se mantuvo vigente mediante sucesivas reediciones, adaptándose a los cambios tecnológicos y a los hábitos de los consumidores. Su reaparición durante el Mundial 2026 se enmarcó en la capacidad del personaje para condensar un tipo de humor que atraviesa generaciones.